调查显示英国41%的人会积极参与“黑色星期五”促销

日前,一份英国的市场调研显示,距离黑色星期五(11月27日)仅剩不到10天时间,即便不少零售商表示放弃黑五或者会缩减黑五活动规模,但消费者对黑五的热情却在逐渐上升。

据悉,很多零售商做出缩减黑五活动规模的决定主要是鉴于去年的销售经验,因为他们发现,消费者更注重整个圣诞季的优惠活动,而非仅仅黑五这一天。

此次调查结果却显示,有接近一半(41%)的人表示会积极参与今年的黑五,而对“黑五”有概念的消费者也占到了总人口的94%。

但与此同时,一些知名企业表示将会对黑五大规模营销保持距离。其中,值得一提的是,2013年首次在英国发起“黑色星期五”营销活动的Asda今年却表示不会在黑五期间有大动作。

此外,英国家居零售商Home Retail Group及连锁百货Agros也没有对“黑色星期五”这一天的销售表现出特别的热情。他们表示自己主要还是寄希望于整个圣诞购物季的营业额增长。

调查还发现,58%的18-24岁的年轻人表示会参与黑五购物,而53%的已为人父母的人表示会关注黑五,且参与黑五的消费者中,女性比例明显多于男性。

数据分析公司Savvy分析了去年英国黑五相关情况后发现,16%的消费者对黑五持满意态度,9%的消费者表示黑五的确激起了他们的消费欲望,15%的消费者则因期待更多折扣而选择在整个圣诞季的最后几天菜下单。同时,参与黑五购物的消费者中,19%的人是在黑五当天购买圣诞礼物。

而来自Conlumino的调查则显示,今年有8.6%的消费者会愿意在黑五当天购买圣诞礼物,这主要还是来自于18-34岁的年轻消费者,另外,有8.1%的消费者会选择在黑五当天休假去购物。

自 亿邦动力网

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