eMarketer:互联网广播吸引营销人员注意

2013.02.06@eMarketer

尽管受众群体数量有限,互联网广播拥有营销人员所需的一些特质

eMarketer的最新报告《互联网广播:营销人员入驻》指出,用户收听广播的习惯已经开始改变,互联网广播的听众越来越多。用户通过各种各样的终端接收互联网广播,包括PC、智能手机、平板电脑、车载终端、智能家电以及其他电子设备。

互联网广播主要收入来源是广告。在整个互联网广告生态圈里,广播还是一个很小的参与者。其广告支出的增长预期尽管较好,但与其他类型的数字媒体广告支出相比还是比较低的。
尽管如此,广告主还是很愿意利用互联网广播或者其他音乐流媒体服务来宣传他们的商业品牌。其原因主要有以下几条:广告主有将自己的商业品牌与某些流派或艺术家向关联的需要;移动互联网广播以广告收入为主,受控于广告;音频流中内嵌的广告信息比其他形态的数字媒体中的广告信息更难回避。
预计2013年,美国互联网广播的听众会增长11.1%,达到1亿4730万人。这种增长会在未来几年内持续下去,只是增长百分比会逐步缩小为1位数。

随着互联网广播的听众数量增长,其盈利模式将快速变化。将会有免费广播,广告支持的免费订阅,无广告的按月/年缴费广播以及专属订阅服务。尽管如此,互联网广播的主要收入来源仍然是广告,订阅费用将会仅占总体收入的很小部分。eMarketer预计美国互联网广播的广告支出将在2013年达到9.7亿美元,并在2016年增长到13.1亿美元。

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