易观发布2017短视频分析,秒拍排名第一,头条视频、快手紧随其后

近日,中国互联网领先的大数据分析公司易观发布了《中国移动短视频市场专题分析2017》报告,主要针对移动短视频市场进行研究分析,包括市场现状,用户分析,典型厂商,市场趋势等内容,对2017年度移动短视频市场具有指向性作用。 

             报告摘要:

2016年12月秒拍用户渗透率以7%在短视频平台中排名第一,头条视频和快手分别以53.1%、43.2%的渗透率紧随其后。 短视频人均单日启动次数在2016年底达到1次;人均单日使用时长普遍为40分钟左右,在12月达到56.2分钟。 短视频综合平台用户画像:女性占比6%,男性占比38.4%,30岁以下用户过半,一、二线城市用户占比超50%。 秒拍日均播放量2016年第4季度为4亿,2016年单个短视频播放量排名第一的达到2.36亿次。 移动短视频市场用户规模的发展为多元商业模式构建带来可能:广告营销+电商+用户付费。

一、移动短视频市场发展现状

1.移动网络视频用户规模及渗透率变化

至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民比例达71.9%,手机网络视频用户占网络视频用户比例达91.8%。

2.资本持续进场 平台方、内容方受到进一步追捧

2015年针对平台方投融资18笔,2016年针对平台方投融资15笔,随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快,短视频平台方的市场格局已然初步成形。 除平台外,内容方的投融资事件在15年、16年共发生39笔。可见资本方不仅对短视频平台方较为关注,而且对产业链多个环节都有广泛关注。

 

3.2016年12月移动全网短视频用户渗透率TOP10 

秒拍用户渗透率达到61.7%,领先第二名头条视频超过8%、领先第三名快手近20%,领跑短视频市场。

4.内容+平台双发力 短视频生态日渐完善

短视频内容生态蓬勃生长,表现在:数量显著增长、类型不断丰富、质量持续提升。

平台方注入资源,扶持短视频内容创业。平台方按照短视频内容孵化、推广运营、数据分析支持、商业化变现的流程,为内容创作者提供充分的资源倾斜扶持。

5.渠道:移动化、视频化、社交化趋势交融,孕育新发展空间

渠道三大发展趋势:短视频与社会化媒体共谋增益;社交短视频化催生网红产业;短视频社交特点推升平台价值。

6.移动短视频平台构建多元化商业化变现模式

移动短视频市场用户规模的发展为多元商业模式构建带来可能:广告营销+电商+用户付费,值得注意的是:秒拍推出6S前贴片,成为这一领域第一家推出贴片服务的短视频平台。

二、移动短视频市场用户分析

短视频综合平台人均单日启动次数增长明显 短视频综合平台人均单日启动次数在年底达到1次;人均单日使用时长普遍为40分钟左右,在12月达到56.2分钟。 微博、微信公众号等社会化媒体成为短视频传播输出的重要渠道,以秒拍与微博达成深度合作为代表,与社交网络合作有助于延展短视频使用场景提高内容播放量并提升用户粘性。

短视频综合平台用户画像

                 女性用户占比61.6%,男性用户占比38.4%,30岁以下用户分布过半。

 

短视频综合平台用户地域分布

                 一、二线城市用户占比超50%,用户主要发布在广东、河北、山东、辽宁等省份,沈阳、石家庄、北京分列                 城市前三。

短视频综合平台用户消费习惯

  用户日常消费普遍,汽车拥有比例较高,对财经、商业经营类信息有明显偏好,用户质量较高端。


三、移动短视频市场典型平台分析 

秒拍

1.“3+1”移动视频生态联合体带来秒拍多维优势

秒拍所在的一下科技移动视频矩阵,解决了单一短视频平台难以获取用户并形成高粘性的痛点;与新浪微博的深度合作则为三大产品内容补充提供了天然载体和传播通道。


秒拍视频播放量快速增长 平台优质内容创作者大量崛起 秒拍日均播放量从2016年第1季度的4亿攀升至2016年第4季度的20.4亿; 创作者角度,2016年有超过5万人单月播放视频超过10万次;

单个短视频播放量,2016年排名第一的短视频播放量达到36亿次。

             3.秒拍3大竞争优势 

用户覆盖广度:秒拍市场渗透力排名第一:目前日覆盖用户数超7000万,日均上传量达150万,平均每分钟播放量达150万次。 多元用户和内容结构:秒拍平台覆盖超过40个垂直领域、5000+内容创作者;入驻明星及大V超过3000人;媒体、自媒体、PGC创作者逾10000家;同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作。 充裕资金支持:2014年至2016年,一下科技陆续完成C轮5000万美元、D轮2亿美元、E轮5亿美元融资,为秒拍未来发展布局带来了充裕的资金支持。 秒拍全链条扶持短视频内容创业,巩固行业地位  秒拍母公司一下科技于2015年底联合微博拨出1亿美金扶持移动短视频内容生态,2016年11月,一下科技再次拿出10亿元人民币全面扶持短视频内容创作者。 扶持方式:流量倾斜及平台支持、规则制定及方向指引、商业化支持、创业孵化及直接投资。

 美拍 美图旗下社区化标杆

             美拍社区化运营特点

深耕图像美化、滤镜特效等紧密围绕“美”的视频处理技术,并通过开放平台与其他影像处理、短视频平台合作,持续为用户提供低门槛、高质量、创新性的短视频产品和工具; 分级突破开展平台内容和用户运营,包括用户等级、热门话题、热榜推荐、美拍大学、明星邀请等方式,刺激用户生产短视频内容; 以用户体验为优先,重视用户在平台上的互动评论,以用户反馈为基础设计内容推荐机制。

美图IPO带动美拍发展进入快车道 2016年12月,美拍母公司美图港交所上市,得到海外市场拓展机会。随后其进行加强产业内合作、开通电商平台等多方尝试。

头条视频 今日头条视频业务布局 作为移动端领先的内容分发平台,必须随着用户内容消费趋势扩充自身内容形态,视频头条号是其从以图文为主的内容分发走向全媒体内容分发的重要布局;

              2.今日头条不同类型内容阅读量对比

而从视频头条号到头条视频APP利用具有领先优势的算法技术进入已经有所发展的短视频平台市场,并通过增加普通用户UGC视频上传入口,为用户提供从生产制作到观看分享的多重短视频体验。

四、移动短视频市场发展趋势 

资本追逐下短视频垂直内容创业继续升温 短视频风口下,资本对于垂直内容品类的短视频创业者挖掘力度不断增大。 秒拍母公司一下科技也在进行短视频内容的投资布局,曾投资美食视频迷迭香,母婴电商芭比辣妈等公司。

供求双侧驱动短视频内容价值提升


短视频消费场景扩充,内容分发走向多样化  短视频平台通过连接社会化媒体,广泛搭建内容入口,提升自身内容分发能力。内容创作方选择社交类短视频平台能够帮助内容形成更大的传播广度; 短视频成为内容型网络平台的标准配备,短视频场景的扩充使产业外延获得进一步延展,收获更大增量空间; 随着适用场景的丰富,目前以社交关系链为主的短视频内容传播将开始融入更多的垂直化分发平台和依托大数据体系的算法推荐。

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