JacobsMedia:2019年北美广播听众调查

199IT原创编译

Jacobs Media发布了“2019年北美广播听众调查”。

对美国和加拿大5万多名AM/FM广播听众的调查发现,其中16%的听众更常收听AM/FM广播,尽管他们有更多的选择。

与前一年一样,收听AM/FM广播的听众占10%,而那些经常收听广播但没有改变其收听习惯的人的百分比增加到了62%。

为什么人们更喜欢收听广播?最常见的原因是容易听到(71%)。这不奇怪,因为所有汽车都配有传统无线电。另一个原因是免费(62%)。

内容也发挥了很大作用。大约6/10的受访者因为DJ/主持人/节目内容收听广播(59%),还有人是因为最喜欢的歌曲/艺术家(57%)。情感因素也在起作用,51%的受访者觉得和广播有联系,44%的听众说广播能陪伴他们。

导致AM/FM广播持续流行的另一个因素是本地感。大多数受访者(86%)表示,他们同意(40%)或强烈同意(46%)电台的地方定位是其主要优势之一。

传统高于网络化

受访者每周通过传统平台收听AM/FM广播的时间占65%,较去年(70%)和2013年(85%)有所下降。网络广播的份额(通过电脑、移动设备、智能音箱、播客)已经从去年的27%和2013年的14%上升到31%。花在家庭电台上的时间最多的是车载AM/FM广播,这比所有网络收听平台的总和还要多。

Z世代更多地听智能音箱

智能音箱对AM/FM收听习惯产生了影响,特别Z世代听众。近1/5的Z世代受访者(19%)报告,自从使用智能音箱后,他们收听AM/FM广播的次数增加了一点(10%)或更多(9%)。

超过2/3的听众(69%)表示,他们所有或大部分的AM/FM广播收听是在一辆车里完成的。

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