粉色经济有多大潜力

随着社会对同性恋群体的包容性增加,粉色经济成为一股新势力。上一回,人们如此大张旗鼓地谈论粉红经济,是2014年10月苹果首席执行官库克出柜。此次,美国同性婚姻合法化,令商家们异常兴奋,不仅美国企业,就连尚未取得合法化地位的澳大利亚和巴西等国的商家也已蓄势待发。

抛开法律和道德层面的探讨,美国同性恋合法化的经济学意义,值得咀嚼的话题。

不仅限于美国,全球范围内,这个群体的消费能力有多强、消费有什么特点,都是值得商家关注的。这次我们就来谈谈这些,以粉色经济的名义。

商家对他们有多重视

珠宝行业、时尚领域已经展开行动,为这个群体量身定做产品,婚庆公司也是摩拳擦掌

“同志经济”早就在美国民间发挥作用了。 根据美国2011年一项调查数据显示,“同志群体”消费力较一般消费者要高出3倍,所关注商品的平均单价也更高。

美国同性婚姻合法化的消息一传出,各大时尚品牌纷纷发表祝词。马克·雅可布公司(Marc Jacobs)在社交网站挂出代表同性恋社会运动的彩虹旗;寇驰(Coach)官号提倡同性婚姻平等;斯特拉·麦卡特尼公司(Stella McCartney)则推出彩虹色蛋糕;当然还有一水儿的超模、时尚编辑们都纷纷的表示:Love win(爱获得了胜利)。

美国最高法院宣布同性婚姻合法之后,珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)、徽记珠宝(Signet Jewelers)的股价都上升了至少一个百分点。有投资分析人士透露,美国国会的这一决定将刺激更多的同性恋者订婚,给珠宝销售市场带来机会。

高瞻远瞩的蒂芙尼今年1月份的时候就率先在官网上推出了一对男性情侣相偎而坐的海报。蒂芙尼公司表示,当下的婚姻不再是“线性的”,爱情故事也有多种形式,推出这则广告是为了拓宽品牌的“婚姻观”,意欲打入同性恋市场。

同性婚姻的合法化不仅仅影响珠宝行业,更会对整个时尚风潮带来一些变化。在刚过去的2016春夏米兰男装周,大家一定已经注意到了,普拉达、古驰等多个大牌已用轻柔的男装刮起了“无性别”风格。

他们经济水平如何

拥有度假屋的可能性是异性恋者的两倍,对品牌有较高忠诚度

美国最高联邦法院裁定,同性婚姻合乎宪法,支持者们欣喜异常,即使是在美国南部民风最保守的德克萨斯州,也是彻夜狂欢。

统计数据表明,对同性恋的接受度与经济发展的基本指标——人均经济产量关系密切。对同性恋者的态度还与其他一系列经济社会发展指数相关,如创业水平、生活水平及生活满意、人类发展指数水平、城市化水平等。

彼得森国际经济研究所进行了一项跨国研究结果表明,在控制其他变量的前提下,对同性恋的态度与全球化水平及各国经济实力有关。

根据西蒙斯市场研究局(Simmons Market Research Bureau)最近的调查数据,一名同性恋消费者拥有度假屋的可能性是异性恋者的两倍,拥有家庭影院系统的可能性是后者的5.9倍,而拥有笔记本电脑的可能性则是后者的8倍。

让创业者和投资人更为兴奋的是,这个人群具有更高的忠诚度,在产品营销活动中能带来高质量的UGC(用户原创内容),而且具有极强的宣传能力。

这个市场也充斥着很多忠实消费者,他们正在吸引全球不少公司的注意力。“像杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)这样的国际品牌看重同性恋消费者,不仅仅是因为这个群体的着装较异性恋者更为讲究,更重要的是因为他们还是潮流引领者。”

这个市场有多大潜力

巴西的LGBT市场价值3000亿里尔(约合1330亿美元),仅次于欧洲、美国。澳大利亚也有至少18000对同性恋人在等待婚姻合法化

这是一片非常具有潜力的市场,面向这一市场的经济活动被冠以一个好听的名字——“粉色经济”。这个名字来自保罗·汤普森(Paul Thompson)。

汤普森是“粉色经济”的践行者,他创办了一家专门为LGBT(是女同性恋者、男同性恋者、双性恋者与跨性别者的英文首字母缩略字)人群提供特殊理财顾问服务的机构“LGBT资本公司”,仅2013年,汤普森的公司可用于投资全球同性恋市场的资金就达1亿美元。汤普森坚信,LGBT群体有着不应小觑的经济实力,并相信“粉色经济”将大有作为。

全球范围内,LGBT人口超过了4亿,拥有3万亿美元的消费能力。同性恋男女在参与旅行、拥有住宅与汽车、购买服装与电子设备,还有拥有的可支配收入方面都远远胜过任何普通市场的消费者。

巴西的数据同样令人咋舌。汤普森说,巴西的LGBT市场价值3000亿里尔(约合1330亿美元)且还在发展壮大。按照这一估计,巴西的同性恋市场仅次于欧洲(8700亿美元)、美国(7500亿美元)与中国(3000亿美元)。

据昆士兰大学数据统计,在澳大利亚,至少有18000对同性恋人在等待同性恋婚姻合法化。商家们也在期待这一历史时刻,“一旦澳大利亚实行同性恋合法化,那将给酒店、婚礼餐饮、摄影师和花商们带来巨大的业务,更别提在衣服、戒指和蜜月这些方面了。”

支持者估计澳大利亚的婚礼平均花费大约为3.5万澳元(折合约2.7万美元或1.8万英镑)。澳洲婚姻平等领导者罗德尼·克鲁姆Rodney Croom说:“专业研究婚姻平等对经济影响的团体——加州大学洛杉矶分校的威廉姆斯研究所表示,澳大利亚同性伴侣举办婚礼的花费最保守估计是1.61亿澳元,最高可达6亿澳元。”

“除此之外,澳大利亚未能实现同性婚姻平等有另一个坏处,无法吸引那些技术移民和投资者,对他们来说,非歧视性的法律很重要”。

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