Overstock:美国最大折扣网站流量分析

 Overstock.com是美国知名在线购物网站,成立于1999年,总部设于美国犹他州盐湖城,经销各类商品,包括名牌时尚时装、珠宝、电器、家用百货、影音产品等。2013.6-2014.5Overstock.com的平均日访问量达到85W,该网站在百货品类位列第22名,下面我们来看一下该网站流量分布和具体情况。

 一.Overstock.com网站概况

Overstock.com是美国知名在线购物网站,成立于1999年,总部设于美国犹他州盐湖城,经销各类商品,包括名牌时尚时装、珠宝、电器、家用百货、影音产品等。

公司使用overstock.com(美国) 以及其短域名o.co(国际)的平台来销售产品,同时公司架设了o.info网站, 用来作为产品点评和提供购买指导的网站。此外,公司还有汽车(年盈利1百万美元左右,是”对于公司的主要业务和顾客的需求都有益的副业务”)、旅游(和priceline网站相连, 基本盈亏平衡)、保险(基本盈亏平衡)、B2B等业务。

二.Overstock.com流量数据

1.总流量

2014年5月份的总体流量:平均64W/day的访问量,平均停留时间为5-6分钟,平均浏览页面数为5-6,网站跳出率为37%

下图为2013.6-2014.5Overstock.com总体流量变化图

在2013.6-2014.5期间overstock.com的流量渠道占比:直接访问流量占比29%,搜索流量占比44%,引荐流量占比20%,其他流量占比7%;主要流量来源为美国。

下图为2013.6-2014.5各渠道流量占比趋势图

2.国家流量比例

overstock.com的国家流量目前覆盖190个国家,主要流量来源为美国。

3.域名搜索

目前overstock.com的域名搜索占搜索流量比重的7%,为网站贡献了平均2.2W/day的流量。

4.各渠道对比

2014年5月份各渠道占比如下图:

其中直接访问流量占比25%,搜索流量占比49%,引荐流量占比23%,其他流量占比3%

5.搜索渠道

2014年5月overstock.com的搜索渠道流量占比49%,搜索渠道平均每天为网站贡献了31.4万的流量

下图为2014.5搜索渠道流量分布情况,其中自然搜索流量占比84%,付费搜索流量占比16%;常规搜索占比94%,图片搜索占比<6%

6.社交渠道

目前社交渠道流量占总流量比重的1%,社交渠道平均每天为网站贡献了6.4K的流量

下图↓为2013.6-2014.5间社交渠道流量构成,涉及7854个社交页面,其中Facebook占比62%,Reddit占比21%,Pinterest占比11%,Youtube占比4%,其他社交渠道占比2%。

下图↓为5月份社交渠道的流量构成,涉及602个社交页面,其中Facebook占比53%,Pinterest占比32%,Reddit占比6%,Youtube占比4%,其他社交渠道占比2%。

其中Facebook和Pinterest在社交渠道占比增加,Reddit占比减少,其他社交渠道占比保持稳定。

7.引荐流量

5月份的引荐流量占比23%,平均为网站贡献了15W/day的流量。

下图↓为2013.6-2014.5间引荐流量的流量变化图

由上图,我们可以知道overstock.com的最近引荐流量主要来自:

bizrate.com(购物比较搜索引擎,提供各个卖场的同类产品价格比较、产品评价以及商家评级)

polyvore.com(时尚搭配网站)

houzz.com(家装购物网站,设计师分享装修案例与装修技巧)

ebay.com(易趣网)

amazon.com(亚马逊美国站)

Apartmenttherapy.com(家装类博客网站)

来源:比邻互动

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