外媒:国际快消品牌在中国市场份额出现断崖式下沉

国际快消品牌中国市场份额极速下沉

美国《华尔街日报》网站7月1日报道称,跟西方品牌道别吧,中国公司来了。

报道称,贝恩对四万名消费者的购物习惯进行了调查,研究发现,中国本土企业的竞争力增强,它们在中小城市发挥优势,那里的增长率超过了北京、上海等大城市。特别在快消产品的主战场,品牌营销的管理上明显本土品牌更接地气。

中国消费者正面临内容消费大面积快速转型,全面走向了数字化,做好渠道与营销方面的工作是中国本土快消品牌的主要优势。

贝恩称,这种情况导致外资品牌在消费品大类中的市场份额降低,例如个人护理、家庭护理以及包装食品领域,从中国一线城市到中小城市均是如此。贝恩称,在中国经济增长放缓致使企业销售额增速减缓的情况下,依然实现销售额增长的大多是中国企业,例如衣物柔软剂生产商广州立白企业集团以及饮料生产商天地壹号饮料股份有限公司。

品牌营销主战场

同样是美国的咨询机构L2,最近发布的2105中国个人护理及美妆报告也同样发现了中国快消品营销上更胜一筹。

中国本土快消品牌主要是几个重要营销数据的表现明显突出,如产品获取的方便性,搜索时的露出,用户评论,价格,每月在天猫上的销售额和微信客户端的本地支付。

而国际快消品牌在加大数字广告投放时忽略了品牌保护BrandSafety,大范围投放赞助了三俗,民族冲突,仆告事件等内容,企业价值观不被中国消费者认可,进一步下拉了与本土品牌的形象距离,品牌资产受损。

中国广告/王正飞

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