VOXCardStacks：新闻质量与数量的完美结合

新机会在孕育中 随着社交媒体和数字通信越来越重要，消费者对信息的渴求也越来越强烈。为了赶上时代的步伐，企业需要不断地参与不同的社会议题。这意味着，一旦有机会，他们便会向他们的观众发布一则新事实和新照片。可这使许多人迷失了方向，他们更多关注于数量而非质量。 如今，网络世界充斥着海量信息，但并非所有信息都是准确的。新闻机构面临的挑战不仅是报道突发新闻，还需要挖掘新闻故事的价值。今天，在信息的海洋里，没有更多的空间再提供给消费者了，除非新闻的内容以诱人的包装呈现在受众面前。

这里孕育着一个新机会。

VOX抓住了这个机会 VOX Card Stacks (VOX卡片堆) ，来显示文章的一种形式，它在突发新闻或特写故事中可作为一个附加的功能来使用。VOX Media的副总裁Melissa Bell说： “VOX卡片堆与我们的目标解释新闻不谋而合。” VOX在用户阅读的过程中为他们构建了一个完整但却易消化的故事。她说： “有时，读者并未从一开始便持续跟进一个新闻事件，但新闻网站通常把读者直接扔进最新的新闻中。通过把卡片堆链接到任何新闻文本的方式，VOX卡片堆能让读者快速方便地了解新闻事件。” VOX让最庞大的新闻也能被很轻松地分析和分享。这个方法取得了成效：去年七月, VOX的用户量击败了Politico, 一个比VOX年长7岁的政治刊物。

VOX卡片堆的特点：
•    VOX卡片堆保质期较长。有库存的定义。
•    VOX卡片堆是模块式的。如果有必要, 它们能重新排序和直接连接。
•    VOX卡片堆能更新。

值得注意的是，作者可以添加新的卡或调整的事件秩序的细节。最近在News Impact Summit (NIS London,伦敦新闻影响力峰会)上，VOX的读者互动编辑兼项目规划主管Allison Rockey说，VOX的观众对硬新闻和贴近他们生活的议题有兴趣。贝尔说，最初卡片堆包含各种类型的议题，但随后他们发现“大问题”——如气候变化和毒品战争是VOX卡片堆里最受欢迎的内容。

VOX最初的障碍，在于保持提供充足的语境信息与提供丰富信息间的平衡。贝尔说，决定哪些新闻项目将继续留存于卡片堆是困难之一，可是 “由于卡片堆的成功，卡片堆将继续作为我们工作的重点。”

另外，VOX卡片堆是可嵌入的。VOX现在允许其他媒体利用VOX卡片堆所储存的丰富主题和解释性信息。VOX和报业连锁商McClatchy已签署了一项试点协议：向McClatchy新闻网站添加VOX卡片堆。VOX的总编辑和他的同事说，他们想帮助任何对此类合作感兴趣的新闻网站或出版商。 “其他网站将会发现这是方便、经济实惠的(实际上,是免费的），而且这也有助于丰富报道的语境，即使不在我们的平台上的用户也会发现VOX卡片堆比传统的超链接更方便。”

VOX卡片堆也吸引了高中生和大学生。教授会让他们阅读VOX卡片堆，来为诸如弗格森案和密苏里的抗议活动这样的课程主题做准备。贝尔说： “实际上，对卡片堆反应最大的是大学教授。我们很高兴看到，他们将我们的主题资源作为教学辅助工具。” 教育者可以把VOX卡片堆放在任何班级的网站上，这可以推动VOX受众群和即使潜在广告宿主的成长。

Vox的可嵌入卡片堆是一个有趣的例子，它体现了一家媒体公司选择作为一个平台，而非发布原创内容的新闻网站的崭新思路。实际上，VOX从其他媒体如YouTube获取灵感，这样，内容是容易地嵌入从而获取尽可能广泛地分布。 了解读者的需求，提供他们想要的内容，然后在互动的基础上了解他们的偏好。这便是新闻业内容营销的未来。向读者提供过多的内容毫无意义。如果记者在编写新闻的过程中更重视“事件是如何发生的”和“为什么会发生”，那么读者就能更好地理解“谁参与了事件”以及“发生了何事”。
作者：Erica

来自：狐说-微信公众号