FreeWheel:长视频上的广告继续保持高完成率

FreeWheel于2012年11月发布的《2012年三季度视频营收报告》显示:尽管长视频(20min以上的视频)前加载的广告数量明显多于中长视频(5-20min的视频)和短视频(5min以下的视频),在长视频上投放的广告仍然保持更高完成率。报告指出:在第三季度,投放在长视频上的广告完成率达到前所未有的93%,中长视频为79%,而短视频为67%。需要说明的是,该报告研究的仅限于专业制作并且有版权管理的视频内容上的广告投放效果。


长视频实际上会加载更多广告,在2012-Q3,每个长视频平均加载接近7个广告,尽管比Q2低(平均7.96),但是从长期看,长视频加载的广告的平均数量是上升的。(2011-Q3大约5个)

尽管2012年平均每个长视频多加载了2个广告,这些广告的完成率却从83%上升到了93%,这一现象表明:用户为了观看有趣的、专业制作的视频内容,多看一些广告也无妨。

尽管长视频为广告赢得高完成率,但是绝大多数在线视频播放的内容是短视频。以2012-Q3为例:87%的专业视频播放为短视频,11%是中长视频,仅有2%是长视频。与此同时,中长视频的平均广告加载数量由1.32上升到1.41,而短视频仍然稳定在0.52。

广告主需求持续增长
依据2012-Q3的统计数据,版权视频的浏览年环比增长17%,季度环比增长10%。相比之下,视频广告的浏览增长的更加显著:2012-Q3视频广告浏览环比年增长49%。这种不一致的增长状态已经持续很多个季度。调研结果显示,用户观看网络视频的胃口始终被广告主的需求所超越。事实上,Digiday and Adap.tv在11月对700余位数字媒体专业人士的调研显示,97%受访者认为今年的数字视频广告支出增加了(平均增加27%),并且2013年数字视频广告的支出有望进一步增加20%。

移动视频播放占有率:iOS终端几乎是Android终端的2倍

在2012-Q3,非桌面电子产品(例如:手机、平板电脑、游戏掌机)产生的视频播放总量年环比提升了300%。一年前,非桌面电子产品带来的视频播放量占不到总视频播放量的3%,而一年后,占比接近10%,总量超过13亿人次。

移动视频播放占有率分布:
1.苹果iOS设备占据其中60%,并且近一半的播放量来自于iPhone(29.9%),其次是iPad(20.6%)和iPod(8.1%);
2.Android设备占31.5%仅次于iOS;
3.Xbox占9.9%;
尽管Android设备带来的视频播放总量只有iOS设备的一半,但是其年环比增长达到了450%,而iOS设备的增幅相对较小。

翻译:51_徐朝 199it特邀译者

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