【案例】2013年9个优秀的豆瓣兴趣营销案例

近日豆瓣广告悄然上线了豆瓣第一届兴趣营销年度盛典,表彰2013年在豆瓣进行了出色兴趣营销的品牌及案例,以及其中涌现出的优秀网友作品。

被业界视为“有节操”的豆瓣广告在互动营销领域一直以独到的“兴趣营销”见长,基于豆瓣兴趣社交属性,从用户的电影、美食、音乐、旅行、数码等兴趣热点入手,将品牌的商业诉求转化成有内容的“故事”,以更亲切友好的姿态与受众沟通这样的兴趣营销带来的也许不是几十万次的转发,但却是更长尾,更易于被受众记住和喜欢的品牌长线传播效应。

从豆瓣评选出的九个优秀案例中,不难看出,每个案例在推广品牌诉求同时,均围绕了一个或多个兴趣热点:时尚、赛车、旅行、自曝、电影、摄影、创意等。

下面我们一起来看看这9个优秀的豆瓣兴趣营销案例吧。

案例一:2013豆瓣兴趣营销年度大奖

品牌:Tiffany

案例:《了不起的盖茨比》电影营销

客户需求

Tiffany与电影《了不起的盖茨比》合作,为影片角色全程打造特色首饰珠宝。借此契机,品牌希望联合豆瓣电影平台,为Tiffany塑造高端形象,使品牌的关注度和美誉度迅速上升。

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