劲旅咨询:2014年中国旅行社市场在线渗透率为13.1%

报告显示,2014年,中国旅行社市场总交易额约为3285.1亿元,其中在线市场规模达429亿元,较2013年293亿元同比增长46.4%,在线渗透率为13.1%。

一、2014年中国旅行社市场规模监测

(一) 2014年中国旅行社市场规模及在线渗透率-按交易额统计

劲旅咨询-劲旅智库监测数据显示,2014年,中国旅行社市场总交易额约为3285.1亿元,较2013年3189.5亿元同比增长3%,其中在线市场规模达429亿元,较2013年293亿元同比增长46.4%,在线渗透率为13.1%,较2013年9.2%增长约4个百分点,在线渗透在逐步扩大。

图一:2014年中国旅行社市场规模及在线渗透率-按交易额统计

劲旅咨询分析认为:由于旅行社行业中产品组合复杂、服务线条较长,标准化程度低,在线旅游市场增长较慢,然旅行社行业的整体市场规模快速增长,随着国内居民旅游需求的扩大、加深以及互联网的不断普及,在线旅游行业的未来市场规模会继续扩大、蔓延,发展空间较大。

(二) 2014年中国在线旅行社市场竞争格局

劲旅咨询-劲旅智库监测数据显示,2014年,中国在线旅行社市场规模约为429亿元,其中,市场份额最大的是携程旅行网,其次是途牛旅游网,同程网位居第三,占比分别为24.7%、11.7%和5.8%,三家的体量之和几乎占到了整个在线旅行社市场1/2的份额。

图二:2014年中国在线旅行社市场竞争格局

二、2015年中国在线旅行社市场运行态势分析预测

劲旅咨询分析认为,2015年,中国在线旅行社市场将呈现如下特点:

线上线下旅行社融合速度加快:借助资本力量,线上旅行社和线下旅行社相互加快向对方纵深布局。

自由行市场快速增长:年轻化、出行经验值高的旅游群体促个性化旅游,使自由行逐渐成为主流的旅游方式。

团队游市场稳步增长:一二线城市初次或前几次赴中长线目的地的旅游者,以及三四线城市和越来越富裕的拥有8亿人口的农村市场,团队游潜力仍然巨大,未来若干年仍然会保持稳步增长的态势。

邮轮游市场将持续火爆发展:邮轮游凭借其良好的市场前景,已经成为线上线下旅行社共同争夺的焦点。

亲子游将成为旅游市场的新增长点:随着游客需求的分化和对产品和服务专业化程度要求的提高,亲子游逐步成线上线下旅行社的重要产品品类。

目的地综合服务需求旺盛,市场竞争日趋激烈:整合国内外目的地碎片化旅游产品和服务,为游客提供便捷自由的旅游服务体验潜力巨大,众多企业涌入,竞争将更加激烈,但2015年仍处于早起预选赛阶段,预计两年后将进入淘汰赛。

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